Le CRT à la conquête de la Chine

Un marché en plein essor

Ces dernières années, le marché chinois s’est imposé comme un incontournable. Et pour cause : la France est la première destination européenne des touristes chinois. Dans notre région, c’est surtout la destination Provence qui les fait rêver. Dans l’imaginaire collectif chinois, elle est synonyme d’ambiance romantique avec, en toile de fond, des champs de lavande à perte de vue. Des séries TV très populaires en Chine y ont été tournées. La Chine compte donc parmi les 3 marchés prioritaires du Contrat de Destination Provence.

Weibo et WeChat

Des relais pour la Provence

Sur Weibo, les contenus inspirationnels sont rois. Le compte Provence, qui compte 12.000 followers, vise à entretenir la notoriété de la destination. En complément, WeChat propose une offre éditoriale axée sur le vécu. Elle est destinée aux Chinois qui préparent leur séjour et aux ambassadeurs de la destination. Pour mobiliser ces ambassadeurs, le CRT a convié les étudiants chinois de Provence à des visites-découverte du patrimoine local. Un jeu-concours est aussi prévu. L’animation des comptes Weibo et WeChat Provence est confiée à la société Europass, partenaire d’Atout France.