En août 2025, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur enregistre un taux d’occupation de 84,6 %, en légère hausse de 1,1 point par rapport à l’année précédente, confirmant une dynamique positive. Le prix moyen atteint 219,6 €, en progression de 3,2%, traduisant une montée en gamme de l’offre. Cette évolution se traduit par une augmentation du RevPAR de 4,6%, qui s’établit à 185,7€. À l’échelle nationale, la tendance est nettement moins favorable. La fréquentation recule de 1,3 point, le prix moyen chute de 15,8 %, et le RevPAR enregistre une baisse marquée de 17,3%, révélant un net ralentissement du marché hôtelier français.
La tendance s’inverse pour le prix moyen en août 2025, avec des baisses observées sur les segments économique, milieu de gamme et haut de gamme, bien que ces reculs restent modérés. À l’opposé, le segment luxe affiche la plus forte progression, avec une hausse notable de 8,4%. Les résidences urbaines enregistrent également une augmentation de leur tarif moyen, à hauteur de 3,5%. Quant au super-économique, il se distingue par une stabilité positive, avec une légère variation de -0,8%.
Ainsi, la combinaison entre la progression de la fréquentation et les ajustements tarifaires modérés observés sur plusieurs segments permet au RevPAR d’enregistrer une hausse en août 2024. Cette croissance est particulièrement marquée sur le segment luxe, avec une augmentation de 7,3%, tandis que les autres catégories affichent des évolutions plus contenues. Le segment économique, quant à lui, se caractérise par une quasi-stabilité, avec une légère progression de 0,9%.
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