© Poésie et Chansons | Istock

Les nouvelles aspirations des Français

Le CRT Provence Alpes Côte d’Azur a lancé une étude sur les nouvelles aspirations des Français dans le cadre des actions communes engagées avec ADN Tourisme, en collaboration avec le CRT Bretagne. Cette étude nationale, en partenariat avec ADN tourisme, UNAT nationale associe également 10 Unions régionales ainsi que 11 Comités régionaux du tourisme, et a permis de suivre et de mesurer les tendances des aspirations des Français en matière de vacances.

Elle vise à mesurer l’émergence de nouvelles tendances, au-delà des nouveaux comportements ponctuellement adoptés dans le contexte de la crise sanitaire, à confirmer / infirmer des intuitions en la matière et à mettre en parallèle les valeurs portées par le tourisme social et solidaire et le tourisme responsable  avec les attentes actuelles des Français.

 

Publié le 25 janvier 2022

La méthodologie de l’étude

Cette étude a  été réalisée sur la base d’un échantillon de 5 000 Français qui sont partis en vacances, courts séjours ou en week-ends ces dernières années ou qui ont l’intention de le faire prochainement. Deux volets composent cette étude avec un volet qualitatif et un volet quantitatif réalisés de mai à octobre 2021 par Tourisme Bretagne, en partenariat avec ADN tourisme, UNAT Nationale et 10 Unions régionales (Bretagne, Auvergne-Rhône-Alpes, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine, Grand-Est, Ile-de-France, Pays-de-la-Loire, Centre-Val-de-Loire, Hauts-de-France) ainsi que 11 Comités régionaux du tourisme (Provence-Alpes-Côte d’Azur, Grand-Est, Centre-Val-de-Loire, Bourgogne-Franche-Comté, Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie, Ile-de-France, Corse, Normandie, , Pays-de-la-Loire).

 

Les principaux enseignements de l’étude

Détente et dépaysements, des tendances qui vont se confirmer dans le temps

– Recherche de détente et de relaxation sont privilégiées par les Français : ils souhaitent prendre leur temps pendant leurs vacances (62%) afin de se reposer et se ressourcer au calme (61%).
– Dépaysement, déconnexion, découverte et enrichissement : 78% des Français souhaitent découvrir des paysages et 68% de nouveaux endroits. Une forte demande aussi pour les découvertes patrimoniales (69%) et gastronomique (54%). Ils confirment être en recherche de dépaysement pour trancher avec leur quotidien (63%). 54% des Français ressentent le besoin de s’affranchir des contraintes horaires.

Entre les séjours réalisés précédemment et ceux qu’ils souhaitent réaliser à l’avenir, la recherche de confort et de bien-être ainsi que le retour à la nature vont s’intensifier.
La question du temps est cruciale : actuellement, les séjours en hébergement marchand durent en moyenne 1 semaine mais idéalement ils viseraient 2 à 3 semaines de vacances ! A cela, s’ajoute la volonté de pratiquer un tourisme plus « slow » propice à la contemplation des paysages et au respect de la nature.

Des tendances existantes qui s’accélèrent et qui devraient se pérenniser

Certaines tendances existent depuis plusieurs années, mais leur progression s’est accélérée en réponse directe à la crise sanitaire :
– Pouvoir télétravailler sur son lieu de vacances : 74% des Français pourraient adopter cette pratique s’ils en avaient la possibilité
– Eviter de prendre l’avion (65%)
– Opter pour un hébergement mobile, tels que le camping-car, van, fourgon (58%)
–  Réserver à la dernière minute (54%).

D’autres tendances devraient ainsi s’intensifier et se pérenniser sur le long terme :
– Vivre une expérience particulière voir unique (71%) ;
– Voyager de manière plus responsable (70%) ;
– Vivre comme un local (69%).

Ces tendances font écho à un intérêt grandissant pour un tourisme plus responsable. En effet, plus de 4 vacanciers sur 5 y prêtent une attention particulière en préservant les sites qu’ils fréquentent en consommant des produits locaux, en réalisant le tri sélectif, en ramassant leurs déchets ou encore en mettant en place des actions pour les réduire. Toutefois, le terme peut être une source d’appréhension puisque seulement la moitié des Français pensent adopter prochainement ce type de vacances. De nombreux freins sont encore à lever pour déclencher un réel passage à l’acte : les Français souhaitent être assurés de ne pas payer plus cher (46%), être certains que ce soit bénéfique pour les territoires (45%) et ne pas perdre en confort (35%)…
Une bonne communication est l’une des clés pour aller vers un tourisme plus responsable.

Des aspirations multiples en fonction du profil du touriste

Les vacanciers « farniente » (qui représentent 37% des vacanciers français) sont souvent des familles actives avec enfants avant tout en recherche de calme. Pour 70% d’entre eux, les vacances idéales devront se dérouler à la mer, pour se détendre et se relaxer (52%) en priorité. Plus que les autres, ils souhaitent à l’avenir être acteurs de leurs vacances (83%). Plus jeunes, les hyperactifs (10% des vacanciers français) ont moins de budget mais pratiquent de multiples activités au cours de leurs vacances (90%). Pour leurs vacances idéales, 74% d’entre eux sont plus enclins à partir à l’étranger mais aussi à l’aventure (70%).

Les attentes des Français en matière de vacances idéales restent simples et réalistes : des vacances conviviales (56% en couple, 48% en famille et 23% entre amis), permettant avant tout le dépaysement et la déconnexion (39%), la découverte et l’enrichissement (38%).
La recherche du beau temps est aussi le premier élément essentiel à la réussite de leurs vacances (38% des citations).
L’enjeu est simple : faire des vacances en France des vacances aussi mémorables et uniques qu’à l’étranger !

Téléchargements

Nos suggestions
Decouvrir
Découvrir
quefaire-paca-istock-8.jpg
Que faire ?
Sejourner Paca Istock 1
Séjourner